天一平安学习型团队开讲啦！

设计部邓媚丽，

给大家带来《平面设计的形式美》的学习分享，

一起探讨“那些关于好设计的公式”。

你是否经常听到这样的对话：

“您有什么需求？”

“高大上就行！”

我们如何设计能满足顾客需求的“高大上”的设计作品呢？其实平面设计也有“公式”可寻，一起来瞧瞧吧！

???

 01

 对称与均衡 

– 对称 –

对称是一种等量等形的平衡。两个同一形状的并列就是最基本的对称。对称的形式主要有以垂线为轴线的左右对称、以水平线为轴线的上下对称和以对称点为原点的放射对称。

图源网络

对称的特点就是表现平面构图的稳定、平衡和完整。自然界的许多现象就是最直接的例子，比如树叶和花瓣的排列、人与动物的生理形态就是最基本的对称。

图源网络

 – 均衡 –

均衡是一种等量不等形的平衡。均衡表现的不是物理量上的均衡，而是感觉上的平衡。在平面设计中，图形与文字、图形与图形、色彩的明度与纯度、人与动植物、物体的运动与静止均可以表现一种均衡。因此，均衡形式的运用特别富于变化，其灵巧、生动的表现特点是对设计者创造力的一种体现。

 02 

 节奏与韵律 

– 节奏 –

节奏是源自音乐的术语，是指按照一定的规律重重连续的律动形式。而平面设计中也有节奏感，它是通过平面构成中的各要素按照连续、大小、长短、明暗、形状、高低等所做的规则排列形式来表现的。形状和大小相同的图形重复、图形位置变化的重复、文字的重复……都能给人们带来对平面节奏美的体验。

Jazzdor Strasbourg Berlin 音乐节, 海报设计, 2016

– 韵律 –

韵律是一种节奏起伏变化的表现形式。在平面的编排中可以通过各要素的轻重、大小、明暗来体现节奏的变化，以表现不同的设计韵律。但是对韵律变化处理要适度把握，比如，起伏不要过大，变化不要太突然，否则，就会失去秩序感和节奏感，失去韵律带给人的美感。

⬅️Rhythm – Endless configurations, Design by Arik Levy

➡️Iris Van Herpen Fall 2017, 时尚秀

 03 

 对比与调和 

– 对比-

对比就是强调事物之间的差异性。对比的因素产生相同或相异的事物之间。在设计中把任意两个要素相互比较时，就会产生大小、明暗、疏密、远近、硬软、浓淡、动静的对比因素。

Canthy Pacific Boston to HK inauguration, 海报设计，国泰航空公司

– 调和 –

调和就是强调事物之间的近似性。它是表现对比要素在相互比较时所产生的共性。调和的处理就是将对比要素挑选出来，有所取舍，突出重点。

在平面构成中，对比与调和是相辅相成的，一般整体或连续的平面构成宜采用调和处理、而局部或单独的平面构成则适合做对比处理。

海报设计，Yossi Lemel

 04 

 比例与适度 

– 比例 –

比例是指平面构成中整体与部分、部分与部分之间的一种比例关系。优秀的平面构成作品，首先要具有符合审美规律的比例感。这并不需要精确的几何计算，只是直观判断平面构成在视觉上是不是让人感到舒服。如：版心（即版面放置内容的地方）的大小、版心与版面的关系、图片的比例、字距行距的安排、版面的分割等。

《奔驰状的马雕像》，松下Panasonic LUMIX 官网摄影作品

黄金分割就是最美的比例关系之一，黄金比又称黄金律，是指事物各部分间一定的数学比例关系，即将整体一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其比值约为1：0.618，及长段为全段的0.618。 0.618是被公认为最具有审美意义的比例数字。

黄金分割，提出者毕达哥拉斯

– 适度 –

适度就是人根据其生理或习惯的特点处理比例关系的感觉，也是设计师如何使平面构成从视觉上适合读者视觉心理的处理技巧。

列奥纳多·达·芬奇《Mona Lisa》，油画，1503-1517年

 05 

 虚实与留白 

– 虚实 –

版面的虚实是平面空间的一对矛盾统一体。“虚”就是指虚形，它是对版面心理空白的比喻。“虚”并非空洞无物，只是它的存在被“实”给弱化了。而“实”就是指实形，它是平面中看得到的图形、文字和颜色等。虚实关系是对版面的整体感觉的评价与判断。

⬅️吴冠中《江南小镇-镜片》，水墨画，1998

➡️素描静物

谈到虚实，不得不提到的一位大咖，公认第一的海报设计大师——黄海。他的极具中国风特色的设计，已经走出中国迈向国际。从他的作品中可以很明显的感受到视觉的那股张力，虚实的精彩对比，足以让人惊叹。黄海将艺术、灵魂和故事完美地结合在一起，他的魅力在于很多人仅仅因为他设计的海报而去看相关的电影。

黄海《黄金时代》，海报设计，2014年

– 留白 –

留白就是处理“虚”的具体方法。留白的形式、大小、比例决定着平面作品的感觉。中国传统美学上有“计白守黑”的说法，这里的“白”与“黑”就是指虚实关系，整个意思就是说，只要精心地处理好“虚”的空间，就能更好地体现出“实”的效果来。

能把留白运用到接近完美的设计大师——原研哉, 他为梅田医院所设计的导视系统，典型的留白设计，打破传统的医院标识设计。大面积的白色和软性材料做结合，黑、红文字简介的指引，一目了然。整个设计风格带给就医者一种家居的温馨感，拉近就医者的距离，感受到安心和放心。

梅田医院指示标志设计,  原研哉

原研哉带领MUJI发展出“这样就好”、“MUJI=虚无的容器（Emptiness）”，以及“人不一定要追求名牌，而是自己所要的生活方式，回归单纯、自然”的品牌形象。简化广告，突出产品本身，使得产品深入人心，被大家所熟知。

无印良品（MUJI)，日本杂货品牌